#DrupalCampES: Cómo sacarle partido a tu página con el Marketing de contenidos
Claudia de Idealista ha traído el mundo del Marketing a la Drupal Camp para darnos algunos consejos con los que sacarle el máximo partido a nuestra web en Drupal.
La primera sugerencia que nos ha dado es que para crear una estrategia de content marketing efectiva es necesario tener un objetivo. Una vez que tenemos claro el objetivo, podemos idear una estrategia en torno al mismo.
¿Por qué el Marketing de Contenidos?
Este tipo de Marketing consigue dar una imagen más cercana de la empresa y facilita la tarea de captación de clientes potenciales a través de la creación de contenidos de calidad que aporten un valor añadido a los usuarios. De lo que se trata es de crear audiencia que se interese por lo que haces.
La clave es: Transformar la audiencia/visitas en clientes
Atraer – Convertir – Cerrar – Encantar = Prescriptor
Para ello, debemos crear contenidos interesantes. Claudia ha sugerido algunas claves fundamentales para conseguirlo:
- Sigue la actualidad: Herramientas como Google Trends o Google Alerts pueden ayudarte a monitorizar hechos noticiables relevantes. Se trata de aprovechar la viralidad de un tema para promocionar tu producto o servicio.
- Benchmarking: No tengas miedo ce copiar, de repetir acciones de éxito. Lo importante es adaptar esas acciones a nuestros objetivos y a la realidad de nuestra empresa (No todos somos Coca-Cola).
- Dibujar un plan y un calendario de publicaciones: Especialmente para crear un hábito y una constancia en la elaboración de contenidos. Así, podrás tener una visión global de las fechas y seleccionar los mejores momentos para publicar tu contenido, aprovechando festividades, días señalados, etc.
- Cuida la calidad del contenido: Si un contenido no es interesante no tendrá difusión y si no la tiene, el esfuerzo invertido en crearlo no servirá de nada.
- Sé constante y paciente: Todo lleva su tiempo y el ontent Marketing no es algo inmediato, requiere dedicación y esfuerzo hasta que se consiguen resultados.
Ayuda a los usuarios a encontrarte
Podemos tener la web desarrollada en Drupal más avanzada del mercado pero si no aparecemos en los resultados de búsqueda, nadie la verá.
Por este motivo, es de especial importancia optimizar los contenidos que redactemos para el posicionamiento en buscadores. Un buen contenido es el complemento perfecto para una web bien desarrollada.
También es necesario prestar atención a la difusión del contenido en redes sociales. De esta forma, con poco esfuerzo conseguirás llegar a una audiencia más amplia y mejorarás el posicionamiento de tu web.
Otro paso fundamental es la posibilidad de promocionar tus novedades a través de una base de datos suscriptores. El envío de newsletters periódicas permitirán que estén al día de los nuevos contenidos y aumentarás la fidelización y conversión en prescriptores de tu audiencia.
Por otro lado, Claudia también nos propone la posibilidad de contar con socios o partners con los que realizar intercambios y acordar la difusión mutua de información.
En cuanto al diseño de la página, un truco bastante útil que se ha expuesto en la sesión es que debemos idear cada contenido como si fuera una Landing Page. En lo que a contenidos se refiere, las tasas de rebote suelen ser muy altas porque el usuario entra para consultar una información en concreto y después abandona el site. Planteando cada página como una landing, podemos aumentar el tiempo medio de estancia del usuario en cada página y que éste navegue por otros contenidos de nuestra web. Una forma de hacerlo es añadiendo CTA atractivos y recursos visuales como banners o botones que llevan a otras secciones.
Y por último, lo más importante… Medir, medir y medir. Podemos tener muchas estrategias e ideas interesantes pero si no medimos si son efectivas o no, nunca sabremos si lo estamos haciendo bien o si es necesario modificar la estrategia.
Así que...¡recordad!: Una buena web sin difusión, no tiene sentido. Para ayudaros un poco, os dejamos una infografía que os servirá de guía para redactar vuestros contenidos y optimizarlos para el posicionamiento SEO.
