Highlight Drupalcamp Zaragoza 2022: Charla “Ingrediente clave para el re-lanzamiento exitoso de un sitio web” by Irina Khramtsova

En esta charla nos encontramos a Irina Khramtsova, es Especialista en Marketing Online dentro de la compañía 1xINTERNET, quién tiene y ha demostrado un increíble conocimiento en Manejo del Marketing Social y Digital.

Mi compañero Juanlu y yo tuvimos la suerte de poder encontrar caras conocidas en su empresa 1xINTERNET como Lara Garrido y Fran Seva, y fue un enorme placer conocer a (Alberto Saldaña y Jose Montiel) compañeros de Fran, Lara e Irina y además Speakers en esta Drupalcamp Spain 2022. y pudimos compartir momentos increíbles con todos ellos.

 

 

 

En la charla Irina explicó cuál es el ingrediente clave, qué procesos seguir y cual es el camino a realizar en cada fase y poder llegar al éxito del relanzamiento de tu sitio web.

En una de las diapositivas mostró y explicó las posibles combinaciones que hay y de las que depende lanzar o no lanzar el sitio. Sin hacer mucho Spoiler ya que en cuanto la charla salga en la cuenta oficial de vimeo de la AED os invito a verla.

Me gustaría comentar las posibles combinaciones que podemos encontrar.

• “Site location” (donde primero surgen los posibles problemas).
• “Platform” (cambios de hostings).
• “Content” (cambiar el contenido de una homepage o hacerla multiidioma).
• “Structure” y “Project and UX” (cubrían los puntos de un restyling de estructura funcional y como bien sabemos UX nos cambiará toda la parte visual).

Cualquiera que esté leyendo alguno de los puntos anteriores y visto las combinaciones posibles, a recordado problemas no muy “graciosos” de resolver. Irina llamó a estos problemas “no muy graciosos de resolver” como un camino alternativo, yo lo llamaría acantilado, pero también nos mostró el otro camino “Seo-friendly” que todos buscamos: resultados visibles y tangibles y del cual seguiremos hablando. 

Recomiendo tan pronto como esté el vídeo disponible, que se preste atención a la parte del Proceso de relanzamiento. 

Cada fase es importante al igual que las combinaciones a tener en cuenta y saber cual es el proceso de pre-lanzamiento, relanzamiento y post-lanzamiento, qué hay que verificar y tener en cuenta y si hemos seguido el camino correcto, los resultados hablarán por sí solos.

Irina nos remarca los pilares del SEO que nos ayudarán a tener en cuenta una serie de pautas durante el proceso de nuestro relanzamiento que veremos a continuación: 
 

 

SEO on page cubre las tácticas que usas en tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender y posicionar mejor tu contenido. Desde la creación de un excelente contenido en tu sitio, optimización de etiquetas título, etiquetas meta y etiquetas de encabezado; hasta enlaces internos, optimización de imágenes y más. Todo esto se considera parte del SEO on page.

SEO off page incluye aquellas tácticas que se relacionan con las actividades realizadas fuera de tu propio sitio web. La generación de enlaces a menudo se considera la principal táctica off page. Sin embargo, esto también incluye tácticas como marketing de contenidos, redes sociales, participación en podcasts, reseñas, generación de citas locales y más.

SEO técnico cubre aquellas tareas que impactan directamente en la indexación y el rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Algunos argumentan que esto forma parte del SEO on page. Sin embargo, también se considera una disciplina en sí misma, ya que comprende: optimización de la velocidad del sitio, datos estructurados, canonicalización, hreflang y más - todo esto se considera parte del SEO técnico.
 

 

Por si fuera poco, Irina también nos aporta una serie de herramientas y ayudas a realizar en cada fase:

-Consejos- FASE 1: SEO ON-PAGE > TÉCNICA

• Ejecutar un rastreo completo del sitio web y exporte todos los datos de rastreo internos.
• Analizar la arquitectura del sitio web.
• Comprobar si hay problemas de indexación y seguridad.
• Comprobar si hay problemas de información sobre la velocidad de la página.
• Compruebe si hay problemas multilingües (hreflang).
• Compruebe si hay problemas con los datos de la estructura.
• Consulte el mapa del sitio XML (XML sitemap).

-Herramientas- FASE 1: SEO ON-PAGE > TÉCNICA

• Screaming Frog
• PageSpeed Insights (SF API)

-Consejos- FASE 2: SEO ON-PAGE > CONTENIDO

• Analice las páginas de mayor tráfico y las páginas de conversión.
• Analizar clasificaciones de búsqueda existentes.
• Definir una lista de URL prioritarias.
• Comprobar problemas de optimización de contenido.
• Comprobar si hay problemas de canibalización.
• Comprobar si hay problemas de enlaces internos.
• Cree un metamapa con palabras clave de enfoque y planifique una nueva arquitectura del sitio web.

-Herramientas- FASE 2: SEO ON-PAGE > CONTENIDO

• Google Search Console (SF API).
• Google Analytics (SF API).
• Semrush, Sistrix, Ahrefs (SF API), Majestic (SF API), MOZ (SF API).

-Consejos- FASE 3: SEO OFF-PAGE > BACKLINKS

• Ejecutar auditoría de perfil de vínculo de retroceso.
• Extraer todos los backlinks existentes.
• Extraiga todos los backlinks existentes de dominios de alta autoridad.
• Analizar backlinks para toxicidad.
• Verifique las oportunidades de backlinks (enlaces rotos).
• Cree una lista de URL con backlinks para mantener.
• Para los backlinks más importantes: comuníquese con los webmasters.

-Herramientas- FASE 3: SEO OFF-PAGE > BACKLINKS

• Google Search Console (SF API)
• Semrush, Sistrix, Ahrefs (SF API), Majestic (SF API), MOZ (SF API)

-Consejos- FASE 4: IMPLEMENTACIÓN

• Obtener acceso a la versión de escenario.
• Rastrear la versión de escenario.
• Comprobar posibles problemas/bucles.
• Implementar redireccionamientos 301.
• Configurar página 404 personalizada.
• Dar "luz verde" para el relanzamiento.

-Herramientas- FASE 4: IMPLEMENTACIÓN

• Screaming Frog..
• Redirectinator v 1.1

Irina dejó algunos ejemplos de posibles problemas con redirecciones si no se tenía especialmente cuidado y bien pensado los caminos anteriores y procesos. Lo cual nos fue bastante familiar.

-Consejos- FASE 5: SEGUIMIENTO

• Rastrear nuevo sitio web en vivo.
• Comprobar el mapa del sitio XML y robots.txt.
• Comprobar la consola de búsqueda de Google.
• Comprobar el tráfico en Google Analytics.
• Consulta las estadísticas de PageSpeed.
• Vigilar durante al menos 4 semanas.

-Herramientas- FASE 5: SEGUIMIENTO

• Screaming Frog.
• Google Search Console (SF API).
• Google Analytics (SF API).
• Semrush, Sistrix, Ahrefs (SF API), Majestic (SF API), MOZ (SF API)
• PageSpeed Insights (SF API).
• Redirectinator v 1.1.

¡Y tras esto unas vacaciones bien merecidas con el proyecto en todo lo alto de los buscadores!

Una charla y ponente de digna de un evento Drupal y de la sala principal. Desde hoy mismo estamos aplicando y testeando varias de estas herramientas y esperando a ver más charlas de este tipo en futuros eventos Drupal.

Me quedo con la frase favorita de Irina: “All good performance starts with clear goals”. Kenneth H. Blanchard